摘要:丰田汽车的生产方式-做有益于顾客的事 我请教普瑞斯,是如何学会丰田模式的。他告诉我,他之所以 加人丰田公司,原因之一是想离开福特汽车公司。福特公司的环境 令他觉得在企业应该做的事和实际作为之间总是存在矛盾。普瑞斯 说他在社交场合总是避免告诉别人
丰田汽车的生产方式-做有益于顾客的事
我请教普瑞斯,是如何学会丰田模式的。他告诉我,他之所以 加人丰田公司,原因之一是想离开福特汽车公司。福特公司的环境 令他觉得在企业应该做的事和实际作为之间总是存在矛盾。普瑞斯 说他在社交场合总是避免告诉别人他在福特汽车公司服务。他解 释道:
我总是听到福特车主向我述说关于他们的车子的种种 问题,我目睹过在福特汽车经销商服务部n工作的最终结 果。我曾经担任的一个职务是在把“雷鸟”(Thimderbirc!)
车交付给顾客之前先试车,我很清楚顾客日后将会抱怨连 连。直觉上,我认为那是我们做的不够。
相反,丰田总是设法使顾客感到满意,我觉得自己终 于找对了安身之处。和来自日本的同仁共事是我的学习过 程。来自日本的协调主管并非只是来美国指导丰田公司的 发展,而是来训练及发展美国的丰田员工。丰田的环境使 你能做应该做的、正确的事。丰田不是一个光说不练的公 司,他们不多说什么,只是付诸实际行动。这是我们亲眼 所见、亲身经历的。
普瑞斯以一个早年发生的故事为例,说明丰田公司如何在1971 年的“尼克松冲击” (Nixon shock)中坚持做有益于顾客的事。 1971年,尼克松总统强制征收进口附加税,与此同时,日元也开始 剧烈波动。
当时,在经销商那儿,任何时候,相同的车款都有3 种不同价格——3种不同的经销商成本t当然就会有3种厂 商建议零售价(MSRP)。你走进3间经销店,相同的1971 年产“C〇r〇nas”,相同的颜色、相同的规格,但却是3种 价格,因为3家经销商的成本不同。当时的情况真是一团 混乱!在当时,我们是一家刚成立没多久的公司。
最终尼克松的加税案被推翻。但是,政府并没有把税退还给我 们,可我们仍然把先前顾客与经销商购车时多支付的税退 还绐了他们。这么做当然使我们发生了损失,可是,我们 这么做是为了使顾客满意,并臝得长期顾客关系……当时,只有丰田这么做我们事先征得曰本总公司的同意,而且当时的丰田并不是一家很赚钱、财务雄厚的公司,而是在 挣扎着生存。普瑞斯接着谈到1996 ~ 1997年间的“凌志”故事:我们希望创造非常独特的“凌志”驾驶与乘坐经验,
希望能达到新的驾乘品质,为此,我们的轮胎合成材质相 当柔软。虽然顾客的驾乘感觉极隹,轮胎也符合我们的规 格标准,但并不像顾客预先希望的那样耐久。我想,大约 有5% ~7%的顾客抱怨轮胎的寿命。对我们而言,这是非 常严重的事,因为我们过去的顾客抱怨比例远低于1%。
因此,我们对采用这批规格轮胎的所有“凌志”车主寄发 了 500美元折价券,并对轮胎造成的不便及提早磨损情形 致歉。其中有许多车主早已经把他们的“凌志”卖掉了。
对待那些你其实毫不亏欠的顾客,应该像你如何对待那些 毫无反抗之力者一样,这才是真正的试金石。
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