摘要:女装因其变化 节奏 快,季节性强的特性,商品的管理显的尤其重要,有好多女装企业只是在帐目上赢利,意思就是说赚的钱全部在仓库里面,而且随着时间的推移在不断贬值。存货产生的原因主要总结为以下几点: 1.缺乏对未来市场的判断,没有足够的资讯对市场环境
女装因其变化节奏快,季节性强的特性,商品的管理显的尤其重要,有好多女装企业只是在帐目上赢利,意思就是说赚的钱全部在仓库里面,而且随着时间的推移在不断贬值。存货产生的原因主要总结为以下几点: 1.缺乏对未来市场的判断,没有足够的资讯对市场环境变化、产前技术准备、竞争状况、渠道的变化做出及时响应。有些女装企业甚至首次生产多少数量竟然没有充足统计的依据,完全是靠业主的感觉;明年要增加多少店铺?目标业绩是多少?往往和现实相差十万八千里,这样的话不是出现抢货,就是出现大量存货。 2.在追求跑量的情况下没有注意对品质的监控,没有技术部门,出现问题时已经在流水线上面了。 3.采购能力与调控不强,导致出货的节奏与销售的季节脱钩,这是最不应该出现的,但是往往这样的情况还真不少。 4.在设计时没有进行商品规划,导致上下装比例失调,色彩不协调等整体问题。很多女装企业的单品拿出来都还可以,但是在专营店里面看起来就是不协调。进店率自然就会减少,业绩增长又从何谈起呢? 5.终端销售能力差,没有销售前训练及卖点陈述。有部分企业已经在做搭配图了,还不能解决根本问题。很多销售部门和设计部门是对头,更不要说是合作了,甚至互相贬低对方。 有不少企业在对销售库存有了对策,如:降低折扣发往店铺;开专门折扣店;在部分区域倾销;更有甚者开二线品牌来销售库存商品。这样做无疑会对你的品牌产生不良影响! 如此众多的方法,治标不治本!孙子兵法有云:是故百战百胜,非善之善也;不战而屈人之兵,善之善者也。故上兵伐谋,其次伐交,其次伐兵,其下攻城。攻城之法,为不得已。那如何做才能防范于未然呢? 1.加强商品企划 设计师除了对流行趋势敏感外,还要懂得与市场部门沟通,或者自己要到销售一线去了解顾客的想法。 出货要随季节变化而变化,组合出货,整体效果与店堂陈列都要顾及到款式数量的控制,有些女装企业号称我一季生产300个款,那不是吸引顾客是在生产库存。 2.时刻要关注三大部门(设计、生产、销售)的运转能力是否与你的计划匹配,要做500万/月的业绩却只有300万的生产能力,怎么能做到?或者你的店铺只有出300万货品的能力,怎么能消化500万的货品? 3.做好调节工作,尺码颜色不齐的款式要集中销售。 4.尽早做好下个季节的准备,应季中间出货也要有。
鉴于女装市场的特性,成功的经营还需要高速反应的物流系统与良好的终端操作支持。矛盾的是,因为厂商和批发商降低劳动力成本,致使许多女装的供应链显得过长,通常会通过两层以上的代理才会到最终客户手里。因此,通过这些公司的经营教训得出,及时的反应和敏捷是成功的先决条件。 【往期相关文章推荐阅读】:门店数据分析维度与案例分享 长按二维码 关注小编!
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